关键词推广使用他人商标的反不正当竞争法规制

刘润涛

doi:doi:10.16538/j.cnki.jsufe.2016.04.010

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关键词推广使用他人商标的反不正当竞争法规制

刘润涛

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上海财经大学学报 2016 年第 18 卷第 04 期, 页码：119 - 128 DOI:10.16538/j.cnki.jsufe.2016.04.010

出版日期：2016年8月1日

摘要

参考文献

摘要

仅将他人商标用作关键词进行搜索引擎推广，是商标侵权行为、不正当竞争行为抑或不侵权，争议较大，司法实践很多判决出现截然不同的结果。文章从关键词推广是否构成商标使用的理论与实践梳理入手，分析仅将他人的商标用作搜索关键词不属于商标使用，不会导致相关公众混淆。关键词推广虽不构成商标侵权，但若明显有悖诚信原则和公认的商业道德、采用不正当手段实施，应运用反不正当竞争法进行调整。若未明显违背公认的商业道德，则慎用法律干预，应交由市场选择，避免过于扩大适用反不正当竞争法而妨碍自由竞争，充分体现促进创新和鼓励自由竞争的法律政策。

关键词

关键词推广; 商标使用; 不正当竞争; 规制

引用本文

刘润涛. 关键词推广使用他人商标的反不正当竞争法规制[J]. 上海财经大学学报, 2016, 18(4): 119–128.

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