具有%e7%9b%b8%e5%90%8c%e6%a0%87%e7%ad%be的期刊论文 -- 上海财经大学期刊社

营销 | F270

First published at: Dec 20, 2024

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20240402.301

《外国经济与管理》第46卷第12期, 页码：119 - 134

营销 | F270

中国企业品牌“出海”：“一带一路”倡议如何提升企业品牌价值

崔登峰, 李锦秀, 王海忠

企业品牌价值是企业重要的无形资产。“一带一路”倡议的提出与实施为中国企业品牌“走出去”创造了历史机遇，中国企业在参与“一带一路”倡议的过程中，企业品牌价值不断提高，国际竞争力不断增强。但鲜...

First published at: Aug 20, 2024

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20231025.301

《外国经济与管理》第46卷第08期, 页码：103 - 119，137

营销 | F270

食品包装图案中传统文化元素描述性对感知健康的影响

许梦梦, 江红艳, 刘恬等

“国潮”来袭，食品包装图案中使用传统文化元素的现象频繁出现，但不同案例所引发的市场反应却大相径庭。以往研究多聚焦于不同外在表现形式的传统文化元素（如色彩）对消费者反应的影响，而较少关注其描...

First published at: Jun 20, 2024

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20240118.301

《外国经济与管理》第46卷第06期, 页码：112 - 133

营销 | F270

品牌由物及人：个人品牌概念、塑造与结果

高维和, 王德勇

不确定的就业环境和社交媒体技术的变革，使个人品牌越来越受到实践界的关注，而关于个人品牌的理论研究却十分零散，学界对个人品牌内涵与机制的理解也不一致，不仅缺乏统一的个人品牌定义，也未能形成对...

First published at: Mar 20, 2024

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20230712.303

《外国经济与管理》第46卷第03期, 页码：36 - 52

营销 | F270

如何使用文化资源中的“他山之玉”？——消费者对品牌文化使用反应的扎根研究

张逸聪, 郭晓凌, 徐震南

在市场全球化的背景下，品牌使用外国文化元素开展营销活动变得日益普遍，然而学界和业界对品牌使用外国文化成败的原因并不清晰。本文以外国品牌使用中国文化元素为切入点，主要探讨了中国消费者视野中的...

First published at: Mar 20, 2024

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20230605.301

《外国经济与管理》第46卷第03期, 页码：18 - 35

营销 | F270

幽默广告对品牌性别的影响研究

杜伟宇, 施赵昊, 柯文杰

幽默广告是一种常见的有影响力的品牌传播方式，能在使消费者产生愉悦心情的同时说服消费者进行购买。品牌性别作为品牌个性的一个维度，在营销策略中也得到广泛应用。本文探究了幽默广告与品牌性别之间的...

First published at: Dec 20, 2023

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20230712.302

《外国经济与管理》第45卷第12期, 页码：137 - 151

营销 | F270

中国出海品牌来源国身份策略的效果和机制——基于越南市场和日本市场的跨国比较研究

施卓敏, 张彩云, 伍良娱等

后全球化时代的到来给中国出海品牌带来了挑战。中国品牌通常采取两种来源国身份策略走向海外：表明中国身份策略与隐藏中国身份策略。这两种策略会如何影响中国品牌在海外市场的发展是国际营销领域的重要...

First published at: Dec 20, 2023

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20230421.304

《外国经济与管理》第45卷第12期, 页码：96 - 117

营销 | F270

同侪影响、社区氛围与顾客公民行为——品牌社区类型的调节作用

高雪, 焦媛媛, 杜军等

顾客公民行为是指顾客自愿实施而非企业的生产或服务成功传递所必需的、整体上有利于企业的行为，如顾客之间的产品推荐、互相帮助以及顾客对企业的反馈行为等。了解如何促进顾客公民行为，对企业而言具有...

First published at: Mar 20, 2023

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20220916.301

《外国经济与管理》第45卷第03期, 页码：118 - 136

营销 | F270

品牌架构战略对公司价值的影响及其机制研究

蒋廉雄, 蓝紫苑, 徐一帆等

品牌架构体现了一家公司的总体营销战略，它可能通过影响公司的经营效率而影响公司价值。关于品牌架构战略影响公司价值的问题，现有研究在主效应的结论上不一致，对其机制也未进行实证检验。本文以2015&m...

First published at: Nov 20, 2022

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20220815.301

《外国经济与管理》第44卷第11期, 页码：3 - 28

营销 | F270

品牌美学中的视觉元素研究综述与展望

何云, 李枭, 林晶晶等

品牌美学是由“通往感官世界”的具体元素构成的，其中由视觉元素构成的品牌视觉美学在消费者决策中的作用日益突出。学者们从各个角度对品牌美学中的视觉元素进行了研究，但这些研究庞杂而又零...

First published at: Aug 20, 2022

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20220513.301

《外国经济与管理》第44卷第08期, 页码：121 - 137