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479随着文化自信的增强和国潮经济的兴起，中华传统文化在营销管理中得到广泛应用，但相关学术研究成果分散在社会学、营销学和传播学领域，尚未得到整合。本文首先梳理了中华传统文化的内涵，以及中华传统文化元素在营销应用中凝练的解释变量的概念建构；然后整理出这些解释变量产生作用的两大路径；接着，以消费者对品牌/产品的态度（认知、情感和行为）为重点整理了这些研究涉及的后效变量与调节变量；最后，围绕五个主题为未来研究提出建议。本文是首篇整合三个不同学科中有关中华传统文化营销应用的研究成果述评，为后续深入讨论中华传统文化对商业的赋能路径以及商业如何反向影响传统文化奠定了基础。
中华传统文化在营销管理中的应用：研究述评与展望
摘要
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引用本文
叶巍岭, 张沐嵘, 徐苏. 中华传统文化在营销管理中的应用：研究述评与展望[J]. 外国经济与管理, 2025, 47(6): 3-17.
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