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营 销
| F270
“攀高结贵”还是“自讨苦吃”?品牌联合对弱势品牌新产品评价的影响研究
刘培
,
孙国辉
,
陶克涛
等
借助品牌联合推出新产品已成为企业突破自身发展桎梏的重要路径,但关键是如何扬长避短扭转品牌联合的负面影响。为探究品牌联合对弱势品牌何时有利何时不利,本文基于适应性学习理论,通过三项实验实证检...
First published at: Nov 20, 2025
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20250720.301
《外国经济与管理》
第47卷第11期
, 页码:137 - 152
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