具有%e7%9b%b8%e5%90%8c%e6%a0%8f%e7%9b%ae的期刊论文 -- 上海财经大学期刊社

营销 | F270

First published at: May 20, 2023

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20221102.301

《外国经济与管理》第45卷第05期, 页码：134 - 152

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网红经济视域下的影响者营销：研究述评与展望

贾微微, 别永越

本文所说的影响者是指在社会化媒体平台上通过在线分享自己所创作的内容进行自我打造而出名的网络红人，如美食博主、美妆博主、网红主播等，他们建立了自己庞大的粉丝群，并将在线社交活动作为职业，具有...

First published at: Jan 20, 2021

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20201122.301

《外国经济与管理》第43卷第01期, 页码：23 - 43

营销 | F270

明星代言的价值共创新机制——基于多个粉丝社群的网络民族志研究

周懿瑾, 白玫佳黛

不同于传统明星代言中被动的消费者，粉丝社群在新兴明星的品牌代言中扮演着价值共创的重要角色，推动品牌资产与名人资本的价值双向流动和扩张，但这一明星代言的新机制和作用过程还未得到理论探索。本文...

First published at: Jan 20, 2021

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20200723.301

《外国经济与管理》第43卷第01期, 页码：3 - 22

营销 | F270

阳奉阴违？非对称权力渠道中的弱势方行为研究——基于权力合法性的视角

张慧, 张剑渝, 王立磊

作为非对称权力营销渠道中数量占优的一方，弱势方对强势方权力行使的合法性感知和行为反应是影响渠道绩效的重要因素。本文基于观察者视角的合法性理论，探究了权力合法性对弱势方行为反应及营销渠道绩效...

First published at: Nov 20, 2020

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20200806.301

《外国经济与管理》第42卷第11期, 页码：94 - 108

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授权时间和信息框架的匹配效应对隐私披露意愿的影响

潘定, 谢菡

随着大数据时代的到来，消费者的个人信息对于企业来说越来越重要，而消费者的隐私保护意识也日趋增强。对商家索取隐私信息的行为消费者有较强的抗拒心理，但同时消费者也有提供隐私信息以获得个性化服务...

First published at: Nov 20, 2020

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20200817.301

《外国经济与管理》第42卷第11期, 页码：81 - 93

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电商主播属性对消费者在线购买意愿的影响——基于扎根理论方法的研究

韩箫亦, 许正良

电商主播作为直播营销模式的核心，对消费者在线购买意愿具有重要的影响作用。本文基于扎根理论质性研究，通过对68名具有一定电商直播观看经验的用户进行访谈，并获取其原始记录作为文本资料，构建了电商...

First published at: Oct 20, 2020

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20200820.301

《外国经济与管理》第42卷第10期, 页码：62 - 75

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品牌架构战略研究回顾与展望

蒋廉雄, 朱辉煌, 何云等

公司的品牌系统管理问题受到越来越多的关注，学者们发展了品牌架构战略理论来对其进行研究。作为公司层面的品牌化理论，品牌架构战略理论针对和解释公司如何通过对品牌与产品的关系、各个品牌角色及其之...

First published at: Oct 20, 2020

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20200720.301

《外国经济与管理》第42卷第10期, 页码：49 - 61

营销 | F270

营销领域完形特征对消费行为的影响及机制研究述评

叶子铭, 刘楠, 车敬上等

完形特征是指能够使原本相互分离的元素易于被知觉成一个良好“整体”的组织特征。格式塔心理学认为，个体对拥有完形特征的客体能够进行更快、更有效的加工，并表达更积极、正面的态度。近年来...

First published at: Sep 03, 2020

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20200721.301

《外国经济与管理》第42卷第09期, 页码：63 - 75

营销 | F270

数字化时代的品牌意义：内涵、研究议题与未来展望

王雪冬, 陈晓宇, 孟佳佳

本文首次从意义的感知性、情境性和互动性出发，系统地剖析了品牌意义这一新兴营销学术语的内涵和研究议题。品牌意义是个体层面感知的表征，是整体层面文化建构的产物，更是不同主体经过社会谈判过程而赋...

First published at: Sep 03, 2020

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20200610.301

《外国经济与管理》第42卷第09期, 页码：47 - 62

营销 | F270

直播营销中沟通风格相似性对购买意愿的作用机制研究

吴娜, 宁昌会, 龚潇潇

First published at: Aug 01, 2020

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doi:10.16538/j.cnki.fem.20200511.301

《外国经济与管理》第42卷第08期, 页码：81 - 95