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营销
| F270
直播营销中沟通风格相似性对购买意愿的作用机制研究
吴娜
,
宁昌会
,
龚潇潇
直播营销作为当下热门的营销方式,主要通过主播与用户的线上实时互动沟通实现销售目标,在此背景下,主播沟通风格的选择显得格外重要。本文以相似吸引理论为基本理论框架,结合认知情感系统理论,探讨了...
First published at: Aug 01, 2020
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20200511.301
《外国经济与管理》
第42卷第08期
, 页码:81 - 95
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