意义消费条件下市场营销战略的思路
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上海财经大学学报 2004 年 第 06 卷第 05 期, 页码：14 - 18
摘要
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摘要
意义消费的兴起将导致企业竞争方式的转变———从"实用功能差异化"竞争向"意义差异化"竞争演进。与此相适应,企业营销战略的思路也应实现三个转变:从创造使用价值为主转变为创造符号价值为主;从以产品和服务营销为主转变为以品牌营销为主;将信息从交易的支持条件提升为交易的对象。
[1]凡勃仑 有闲阶级论[M] 北京:商务印书馆,1961
[2]让·波德里亚 消费社会[M] 南京:南京大学出版社,2001
[3]费斯克 理解大众文化[M] 南京:中央编译出版社,2001
[4]查尔斯·汉普登·特纳,阿尔方斯·特龙佩纳斯 国家竞争力[M] 海口:海南出版社,1997
[5]阿尔文·托夫勒 未来的冲击[M] 新华出版社,1996
[6]迈克·费瑟斯通 消费文化与后现代主义[M] 译林出版社,2000
[7]王宁 消费社会学[M] 北京:社会科学文献出版社,2001
[8]菲利普·科特勒 营销管理[M] 上海:上海人民出版社,2003
[9]彼得·德鲁克 后资本主义社会[M] 上海:上海译文出版社,1998
[10]克里斯托弗·H 洛夫洛克 服务营销[M] 北京:中国人民大学出版社,2001
[11]波兹·阿伦·汉密尔顿 娱乐经济[M] 北京:光明日报出版社,2001
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[10]克里斯托弗·H 洛夫洛克 服务营销[M] 北京:中国人民大学出版社,2001
[11]波兹·阿伦·汉密尔顿 娱乐经济[M] 北京:光明日报出版社,2001
引用本文
王新新. 意义消费条件下市场营销战略的思路[J]. 上海财经大学学报, 2004, 6(5): 14–18.
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