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营销
| F270
品牌架构战略研究回顾与展望
蒋廉雄
,
朱辉煌
,
何云
等
公司的品牌系统管理问题受到越来越多的关注,学者们发展了品牌架构战略理论来对其进行研究。作为公司层面的品牌化理论,品牌架构战略理论针对和解释公司如何通过对品牌与产品的关系、各个品牌角色及其之...
First published at: Oct 20, 2020
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20200720.301
《外国经济与管理》
第42卷第10期
, 页码:49 - 61
营销
公司品牌
对产品评价影响研究的新进展
吴水龙
公司品牌整体上对消费者的产品评价具有积极影响,但公司品牌不同维度影响产品评价的作用机制与效果具有显著差异。不论是基于公司品牌的整体视角,还是从具体维度来看,公司品牌对消费者产品评价的影响都存...
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ESI
《外国经济与管理》
第31卷第12期
, 页码:45 - 50
营销
公司品牌
研究述评
吴水龙
,
卢泰宏
,
蒋廉雄
公司品牌是品牌理论发展的新分支,在品牌层级中占据主导地位,是长期品牌管理的核心,也是公司战略性资产的重要来源。本文从公司品牌的概念与构成、基于品牌层级的公司品牌研究以及公司品牌联想的测量与维...
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ESI
《外国经济与管理》
第31卷第03期
, 页码:30 - 37
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