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【相同标签:【口碑传播】找到:3条论文】
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营 销
| F270
痛并快乐?品牌故事类型对消费者态度的影响研究
神铭钰
,
卫海英
,
毛立静
企业如何更好地讲述品牌故事、传达品牌福祉一直是理论和实践关注的热点。企业或是通过展现愉快的体验,表达品牌为消费者谋取美好幸福生活的理念,或是通过展现实现目标的困难和努力,表达对生活价值和意...
First published at: Dec 20, 2021
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20210519.301
《外国经济与管理》
第43卷第12期
, 页码:100 - 117
营销
国外消费者意见领袖研究述评与展望
涂红伟
,
严鸣
消费者意见领袖是指那些具备一定知识,愿意通过在线或离线渠道进行口碑传播,并能对其追随者的消费态度或行为产生影响的个体。在消费行为领域,消费者意见领袖被视为社会对消费者施加影响的重要途径,并日渐...
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ESI
《外国经济与管理》
第36卷第05期
, 页码:32 - 39
口碑传播
的影响力要素及其对营销创新的启示
徐伟青
,
黄孝俊
口碑传播对消费者态度和行为的影响 ,已引起了人们的关注。本文从人际影响力和非人际影响力两个维度分析了口碑传播对消费者购买行为的影响 ,并探讨了在整合营销传播背景下 ,口碑传播对企业营销创新赋予的...
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ESI
《外国经济与管理》
第26卷第06期
, 页码:26 - 30
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