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营 销
| F270
幽默广告对品牌性别的影响研究
杜伟宇
,
施赵昊
,
柯文杰
幽默广告是一种常见的有影响力的品牌传播方式,能在使消费者产生愉悦心情的同时说服消费者进行购买。品牌性别作为品牌个性的一个维度,在营销策略中也得到广泛应用。本文探究了幽默广告与品牌性别之间的...
First published at: Dec 20, 2023
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20230712.302
《外国经济与管理》
第45卷第12期
, 页码:137 - 151
营销
权力感知与消费行为研究综述与展望
肖丽
,
杜伟宇
本文系统回顾了有关权力感知如何影响消费行为的研究文献,首先介绍了权力的概念、感知,以及权力感的启动,然后从心理需要和心理倾向两个视角探讨了权力感知对消费行为的影响,最后讨论了现有研究存在的不足...
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ESI
《外国经济与管理》
第34卷第07期
, 页码:53 - 60
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