营销管理演进综述(续)
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外国经济与管理 2008 年 第 30 卷第 03 期, 页码：34 - 42
摘要
参考文献
摘要
成为营销创新的先行者是伟大企业的共性之一,一批优秀的企业留下的营销创新足印构成了营销管理不断发展的实战主线,也是营销管理的源头活水和商业价值所在。另一方面,学者的研究不断积累和深化营销管理的理性知识体系。其中的集大成之作是科特勒(P.Kotler)的著作《营销管理》。40年来,这部《营销管理》(1967~2008年)的13个版本出现过两个主体思想高峰和两次较次要的导向性新思潮。21世纪的营销管理正在发生巨大的变革,营销管理的二元特征(科学和艺术)或两种基因有可能使其呈现不同的发展方向和前景。营销管理的基本方向是以系统整合的创新方案更好地解决赢取市场的各种问题。
关键词
②Philip Kotler,and Kevin Lane Keller.Marketing management[M].12th Ed.NewJersey:Pearson Education,2006;菲利普.科特勒,凯文.莱恩.凯勒.营销管理(第12版)[M].(梅清豪译).上海:上海人民出版社,2006;菲利普.科特勒.营销管理(第11版)[M].(梅清豪译).上海:上海人民出版社,2003;菲利普.科特勒.营销管理(新千年版.第10版)[M].(梅汝和,梅清豪,周安柱译).北京:中国人民大学出版社,2001;菲利普.科特勒.营销管理———分析、计划、执行和控制(第9版)[M].(梅汝和,梅清豪译).上海:上海人民出版社,1999;菲利普.科特勒.营销管理———分析、计划、执行和控制(第8版)[M].(梅汝和,张桁译).上海:上海人民出版社,1997;菲利普.科特勒.市场营销管理———分析、计划、执行和控制(第6版)[M].(陈乃新等译).北京:科学技术文献出版社,1991;菲利普.科特勒.营销管理———分析、计划、执行和控制(第5版)[M].(梅汝和等译校).上海:上海人民出版社,1990.
③引自菲利普.科特勒2001年10月24日在上海的演讲。
④相关文献包括Stern,Barbara B.Literary criticismandthe history of marketingthought:Anewperspective on reading marketingthe-ory[J].Journal of the Academy of Marketing Science,1990,18(Fall):329-336;Sheth,Jagdish N,Gardner,D M,and Garrett,D.Marketing theory:Evolution and evaluation[M].New York:John Wiley&Sons,1988;D G Brian Jones,and Erich Shaw.Ahistoryof marketing thought[A].in Barton A Weitz,and Robin Wensley(Eds.).Handbook of marketing[C].London:Sage,2002:39-65;LaLonde,Bernard J,and Morrison,Edward J.Marketing management concepts:Yesterday and today[J].Journal of Marketing,1967,31(Jan.):9-13;Dixon,Donald F.Asocial systems approachto marketing[J].Social Science Quarterly,1967,48(Sep.):164-173;McCarthy,EJ.Basic marketing:A managerial approach[M].Homewood,Ill:Richard D.Irwin,Inc.,1971;Philip Kotler.Ageneric concept of marketing[J].Journal of Marketing,1972,36(Apr.):46-54。
[1]菲利普.科特勒.科特勒谈营销[M].杭州:浙江人民出版社,2002:16-19.
[2]菲利普.科特勒.科特勒说[M].北京:当代中国出版社,2005:188,139,193-194,序言,285.
[3]卢泰宏.解读中国营销[M].北京:中国社会科学出版社,2004:263-277,278-283.
[4]Maureen A Bourassa,Peggy H Cunningham,and Jay M Handel man.How Philip Kotler has helped to shape the field of marketing[J].European Business Review,2007,19(2):174-192.
[5]CCTV-2《对话》节目.对话科特勒兄弟[EB/OL].央视国际网站www.cctv.com,2006-1-24.
[6]菲利普.科特勒,迪派克.詹恩,苏维.麦森西.科特勒营销新论[M].北京:中信出版社,2002:前言
[7]Wilkie,William L,and Elizabeth S Moore.Scholarly research in marketing:Exploring the“4 eras”of thought development[J].Journal of Public Policy&Marketing,2003,22(2):116-146.
[8]Stephen L Vargo,and Robert F Lusch.Evolving to a newdominant logic for marketing[J].Journal of Marketing,2004,68(Jan.):1-17.
[9]Frederick E Webster,Jr.Aperspective on the evolution of marketing management[J].Journal of Public Policy&Marketing,2005,24(1):121-126.
③引自菲利普.科特勒2001年10月24日在上海的演讲。
④相关文献包括Stern,Barbara B.Literary criticismandthe history of marketingthought:Anewperspective on reading marketingthe-ory[J].Journal of the Academy of Marketing Science,1990,18(Fall):329-336;Sheth,Jagdish N,Gardner,D M,and Garrett,D.Marketing theory:Evolution and evaluation[M].New York:John Wiley&Sons,1988;D G Brian Jones,and Erich Shaw.Ahistoryof marketing thought[A].in Barton A Weitz,and Robin Wensley(Eds.).Handbook of marketing[C].London:Sage,2002:39-65;LaLonde,Bernard J,and Morrison,Edward J.Marketing management concepts:Yesterday and today[J].Journal of Marketing,1967,31(Jan.):9-13;Dixon,Donald F.Asocial systems approachto marketing[J].Social Science Quarterly,1967,48(Sep.):164-173;McCarthy,EJ.Basic marketing:A managerial approach[M].Homewood,Ill:Richard D.Irwin,Inc.,1971;Philip Kotler.Ageneric concept of marketing[J].Journal of Marketing,1972,36(Apr.):46-54。
[1]菲利普.科特勒.科特勒谈营销[M].杭州:浙江人民出版社,2002:16-19.
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[3]卢泰宏.解读中国营销[M].北京:中国社会科学出版社,2004:263-277,278-283.
[4]Maureen A Bourassa,Peggy H Cunningham,and Jay M Handel man.How Philip Kotler has helped to shape the field of marketing[J].European Business Review,2007,19(2):174-192.
[5]CCTV-2《对话》节目.对话科特勒兄弟[EB/OL].央视国际网站www.cctv.com,2006-1-24.
[6]菲利普.科特勒,迪派克.詹恩,苏维.麦森西.科特勒营销新论[M].北京:中信出版社,2002:前言
[7]Wilkie,William L,and Elizabeth S Moore.Scholarly research in marketing:Exploring the“4 eras”of thought development[J].Journal of Public Policy&Marketing,2003,22(2):116-146.
[8]Stephen L Vargo,and Robert F Lusch.Evolving to a newdominant logic for marketing[J].Journal of Marketing,2004,68(Jan.):1-17.
[9]Frederick E Webster,Jr.Aperspective on the evolution of marketing management[J].Journal of Public Policy&Marketing,2005,24(1):121-126.
引用本文
卢泰宏. 营销管理演进综述(续)[J]. 外国经济与管理, 2008, 30(3): 34–42.
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