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营销
| F270
明星代言的价值共创新机制——基于多个
粉丝社群
的网络民族志研究
周懿瑾
,
白玫佳黛
不同于传统明星代言中被动的消费者,粉丝社群在新兴明星的品牌代言中扮演着价值共创的重要角色,推动品牌资产与名人资本的价值双向流动和扩张,但这一明星代言的新机制和作用过程还未得到理论探索。本文...
First published at: Jan 20, 2021
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20200723.301
《外国经济与管理》
第43卷第01期
, 页码:3 - 22
营销
粉丝作为超常消费者的消费行为、社群文化与心理特征研究前沿探析
刘伟
,
王新新
粉丝被视为消费主义文化的典型代表,粉丝理论对于推进市场营销理论与实践有着重要意义。本文在归纳"粉丝"定义的基础上,梳理并述评了国外有关粉丝的消费行为、社群文化和心理特征的研究,探讨了...
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ESI
《外国经济与管理》
第33卷第07期
, 页码:41 - 48
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