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【相同标签:【奢侈品】找到:3条论文】
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营 销
| F270
冷暖“自”知:社会化媒体使用中的自我意识状态与
奢侈品
广告沟通风格的匹配效应研究
费显政
,
蒋雯
,
王海燕
随着奢侈品品牌消费群体的年轻化以及社会化媒体的广泛应用,传统奢侈品品牌的营销传播面临巨大的挑战,如何根据消费者所处的不同社会化媒体使用场景针对性地选取广告沟通策略成为奢侈品品牌十分关心的问...
First published at: Jul 20, 2024
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20230901.301
《外国经济与管理》
第46卷第07期
, 页码:102 - 119
营 销
| F270
好口碑就有好印象吗?社交媒体中
奢侈品
牌口碑社会属性的负面效应
冯文婷
,
易梦洁
,
孙洪杰
社交媒体中奢侈品牌口碑的社会属性较为凸显,口碑发布者的先赋地位会影响消费者对奢侈品牌的态度。先赋地位是指个体依赖于性别、原生家庭等先天资源所获得的社会地位。本研究从社会比较的视角,探究口碑...
First published at: Jan 20, 2022
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20210809.301
《外国经济与管理》
第44卷第01期
, 页码:119 - 136
营销
国内外
奢侈品
品牌研究的最新进展及启示
冯林燕
,
王新新
,
何云春
中国奢侈品市场近年来迅速扩大,却鲜有得到世界认可的本土奢侈品品牌。本文通过对国内外最近几年的奢侈品品牌相关研究进行梳理,辨析了奢侈、奢侈品和奢侈品品牌概念,从顾客感知的视角分析了奢侈品品牌价...
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ESI
《外国经济与管理》
第37卷第01期
, 页码:21 - 31
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上海财经大学学报
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