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【相同标签:【品牌忠诚】找到:5条论文】
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营销
| F270
顾客参与品牌共创如何提升
品牌忠诚
?——共创行为类型对
品牌忠诚
的影响与作用机制研究
朱丽叶
,
袁登华
,
张红明
随着互联网的发展和社会化媒体的兴起,虚拟品牌社区成为顾客参与品牌共创的重要平台。企业通过该平台来吸引顾客参与品牌的开发、建设和传播,以强化品牌与顾客的关系,建立品牌忠诚,但现有研究未明确品...
First published at: May 01, 2018
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(605.7 KB) |
ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.2018.05.007
《外国经济与管理》
第40卷第05期
, 页码:84 - 98
营销
| F270
品牌对抗忠诚研究脉络梳理与未来展望
杨爽
品牌对抗忠诚是指消费者通过反对竞争品牌的行为来表达对已选品牌的忠诚。消费者的反对行为包括反选择、负面推荐、引发对抗和积极保护四个方面,这对于已选品牌来说是资产,而对于竞争品牌而言却是负债,...
First published at: Feb 20, 2017
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(1528.9 KB) |
ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.2017.02.009
《外国经济与管理》
第39卷第02期
, 页码:114 - 128
营销
国内外奢侈品品牌研究的最新进展及启示
冯林燕
,
王新新
,
何云春
中国奢侈品市场近年来迅速扩大,却鲜有得到世界认可的本土奢侈品品牌。本文通过对国内外最近几年的奢侈品品牌相关研究进行梳理,辨析了奢侈、奢侈品和奢侈品品牌概念,从顾客感知的视角分析了奢侈品品牌价...
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ESI
《外国经济与管理》
第37卷第01期
, 页码:21 - 31
营销
基于品牌至爱的
品牌忠诚
形成机制研究
朱振中
,
李晓丹
,
程钧谟
品牌忠诚一直是品牌研究中的重要问题,也是企业追求的目标。随着服务经济和体验经济的发展,消费者对品牌体验和品牌认同日益重视。同时,对品牌形成长期的积极情感和态度,已成为品牌忠诚形成和发展的前提和...
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ESI
《外国经济与管理》
第36卷第11期
, 页码:33 - 44
营销
品牌社群作用机理理论研究和模型构建
薛海波
本文在前人研究的基础上,以品牌社群的共同意识和基于伦理的责任感作为研究出发点,将品牌社群中的关系互动、社群体验和社群规范作为逻辑主线,基于社会资本、社会网络和消费体验等相关理论,对品牌社群影响...
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ESI
《外国经济与管理》
第34卷第02期
, 页码:50 - 57
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