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营销
| F270
外来的和尚更会念经吗?——外国式品牌命名研究述评与展望
尚晓燕
,
郭晓凌
外国式品牌命名(foreign branding)是运用外语拼写或发音的品牌命名策略,采用这一策略的品牌称为外国式品牌。在品牌家族中,这些“外来的和尚”是否更会念经?由于相应的理论探讨较为缺乏,...
First published at: Nov 01, 2017
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.2017.11.002
《外国经济与管理》
第39卷第11期
, 页码:14 - 30
营销
消费者敌意研究脉络梳理及未来展望
郭功星
,
周星
,
涂红伟
消费者敌意是指消费者对特定的国家或地区持有的反感或憎恶情绪,且这种反感或憎恶主要源于国家或地区之间曾经发生或正在发生的军事冲突、经济摩擦、外交纠纷等事件。在当前国际经济往来日益密切的背景下,...
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ESI
《外国经济与管理》
第36卷第06期
, 页码:51 - 59
营销
原产国
刻板印象逆转研究前沿探析
江红艳
,
王海忠
在全球化市场上,原产国刻板印象长期制约着消费者对新兴市场经济国家产品的评价。随着新兴市场经济国家的崛起,当前理论界和实务界对原产国刻板印象逆转问题的关注不断升温,但现有研究尚未深入探讨原产国...
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ESI
《外国经济与管理》
第33卷第07期
, 页码:34 - 40
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