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营销
| F270
提升消费者体验的故事营销研究述评
李爱梅
,
陈春霞
,
孙海龙
等
体验经济时代,注重消费者内心体验以及为消费者创造难忘的体验已成为企业营销的制胜法宝。故事作为人类古老的沟通和思维模式,是储存记忆、分享经验和传达情感的重要工具,因此通过叙述故事进行营销的方...
First published at: Dec 01, 2017
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.2017.12.009
《外国经济与管理》
第39卷第12期
, 页码:127 - 139
| F270
品牌国际化中如何实现有效的沟通——基于社会运动理论的多案例研究
汪涛
,
王源富
,
黄净
如今,品牌国际化已是企业走进国际市场、树立全球性品牌的必经之道。对于跨国企业如何在国际市场中赢得竞争优势,学术界也展开了较多的研究。然而现有的研究大多聚焦于物质战略层面,而忽视了修辞战略对...
First published at: Jun 01, 2017
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.2017.06.004
《外国经济与管理》
第39卷第06期
, 页码:39 - 53
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