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Interbrand品牌评估法评介
符国群
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ESI
《外国经济与管理》
第21卷第11期
, 页码:37 - 41
商标资产管理的组织形式及其演变
符国群
商标资产管理的组织形式及其演变符国群商标资产管理的组织形式,也称商标管理结构,是指企业在分析、计划、组织、协调与某一产品或商标发展相关的各种活动时所作的制度安排。就其实质而言,它反映商标管...
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ESI
《外国经济与管理》
第19卷第11期
, 页码:
一种结合道义论与目的论的营销道德理论
甘碧群
,
符国群
一种结合道义论与目的论的营销道德理论甘碧群,符国群70年代以来,西方学者对市场营销道德问题的研究日益增多。1981年,默菲和拉克尼亚克列举了沂一百篇关于营销道德的研究文章后指出,就整体而言...
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ESI
《外国经济与管理》
第18卷第07期
, 页码:
西方学者对市场营销道德界限的判定
甘碧群
,
符国群
西方学者对市场营销道德界限的判定甘碧群,符国群判断某一营销行为是否合乎道德,在很多情况下并不象人们想像的那么容易。固然,有些违背营销道德的行为,诸如虚假广告,合谋定价,贩卖假酒、假药等普遍...
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ESI
《外国经济与管理》
第18卷第02期
, 页码:
谈谈品牌忠诚
符国群
1.品牌忠诚的涵义品牌忠诚是消费者对某一品牌形成偏好,试图重复购买该品牌产品的趋向。它包含两层含义:一是消费者在以往的购买中,选择某一特定品牌的频率很高;二是消费者对该品牌形成偏好,显示一种明显...
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ESI
《外国经济与管理》
第14卷第02期
, 页码:46 - 49
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