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营销
| F270
城门失火,可否“惠”及池鱼?——成品负面事件对要素品牌的反向溢出效应研究
何云
,
钟科
,
孙程程
成品产品中必不可少的材料、成分、部件等构成要素对应的品牌被称为“要素品牌”。本文发现,当成品品牌爆发要素相关的负面事件时,消费者将更愿意获取与要素有关的知识,因而这类负面事件反而...
First published at: Nov 01, 2017
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.2017.11.001
《外国经济与管理》
第39卷第11期
, 页码:3 - 13
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