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营销
| F270
营销中的“可爱感知”研究综述
谢志鹏
,
汪涛
,
赵晶
可爱指的是一种让人疼爱的正面感知。在营销中，一方面，可爱的元素能够帮助品牌或产品和消费者形成亲密的关系，促进销售；但是另一方面，可爱也会带来一系列风险，比如负面影响消费者对品牌或产品的能力...
First published at: May 01, 2018
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.2018.05.005
外国经济与管理
第40卷第05期
, 页码：56 - 68
营销
拟人化营销研究综述
汪涛
,
谢志鹏
当前,理论界对拟人化营销的关注正逐渐升温。本文对国内外有关拟人化营销的文献进行了梳理,从拟人化和拟人化营销的概念、拟人化的构成维度、拟人化的营销效应,以及拟人化效应的影响因素等方面对现有研究...
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ESI
外国经济与管理
第36卷第01期
, 页码：38 - 45
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