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营 销
| F270
“逆袭之路”:过程励志故事对消费者产品类型偏好的影响
胡桂梅
,
柳武妹
,
刘红艳
励志故事容易唤起消费者的情感共鸣,是企业较为偏爱的一种营销故事类型。但现有研究对励志故事的构建维度区分关注不够,对其如何影响功能vs.享乐产品偏好尚无定论。本文基于心理模拟理论视角,探究过程...
First published at: Apr 20, 2023
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20220929.303
《外国经济与管理》
第45卷第04期
, 页码:70 - 87
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