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营销
产品危机对危机品牌
竞争对手
的溢出效应研究述评与展望
王晓玉
本文通过文献梳理从消费者感知和行为(意向)、竞争对手营销策略效果和竞争对手股市价值三个视角讨论了产品危机对危机品牌竞争对手产生的正溢出或负溢出效应,分析了其中的影响因素,并基于可及性—诊断性理...
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ESI
《外国经济与管理》
第34卷第02期
, 页码:58 - 64
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