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【相同标签:【消费者品牌态度】找到:2条论文】
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营 销
| F270
如何使用文化资源中的“他山之玉”?——消费者对品牌文化使用反应的扎根研究
张逸聪
,
郭晓凌
,
徐震南
在市场全球化的背景下,品牌使用外国文化元素开展营销活动变得日益普遍,然而学界和业界对品牌使用外国文化成败的原因并不清晰。本文以外国品牌使用中国文化元素为切入点,主要探讨了中国消费者视野中的...
First published at: Mar 20, 2024
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20230605.301
《外国经济与管理》
第46卷第03期
, 页码:18 - 35
营销
| F270
企业家形象、消费者企业家钦佩感与
消费者品牌态度
刘伟
,
纪思淼
,
齐捧虎
在移动互联网背景下,企业家形象在品牌建立过程中发挥着越来越重要的作用,然而有关企业家形象对消费者品牌态度具体作用机制的研究却十分缺乏。本文基于积极心理学中的钦佩感理论视角,将企业家形象划分...
First published at: Mar 01, 2018
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.2018.03.009
《外国经济与管理》
第40卷第03期
, 页码:121 - 136
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