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营销
消费者品牌关系的断裂与再续:理论回顾与展望
黄静
,
熊巍
品牌关系管理质量已经成为衡量企业是否拥有强势品牌的关键因素,但消费者—品牌关系断裂的现象却非常普遍。对消费者-品牌关系再续进行研究,能够促进品牌理论和实践的发展。本文对这一学术领域的相关理论...
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ESI
《外国经济与管理》
第29卷第07期
, 页码:50 - 55
品牌资产测量的社会心理学视角研究评介
何佳讯
本文在把品牌资产测量研究区分为认知心理学视角和社会心理学视角的基础上,集中回顾了后者的研究进展,包括概念和理论基础,以及研究视野和研究重点等,并且指出从测量品牌资产来源的角度看研究重点是消费者...
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ESI
《外国经济与管理》
第28卷第04期
, 页码:48 - 52
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上海财经大学学报
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