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营销
| F270
明星代言
的价值共创新机制——基于多个粉丝社群的网络民族志研究
周懿瑾
,
白玫佳黛
不同于传统明星代言中被动的消费者,粉丝社群在新兴明星的品牌代言中扮演着价值共创的重要角色,推动品牌资产与名人资本的价值双向流动和扩张,但这一明星代言的新机制和作用过程还未得到理论探索。本文...
First published at: Jan 20, 2021
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20200723.301
《外国经济与管理》
第43卷第01期
, 页码:3 - 22
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