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营销
从单向视角到整体视角:品牌知识研究回顾与展望
蒋廉雄
品牌知识理论旨在探讨、解释品牌现象和品牌资产形成的消费者心理机制。以往基于消费者的品牌研究基本上是单向视角的,自品牌资产理论出现后,整体视角的研究开始受到重视。本文回顾了品牌知识研究的演化过...
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ESI
《外国经济与管理》
第30卷第06期
, 页码:42 - 50
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