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营销
品牌资产管理新视角——
基于员工的品牌资产
研究述评
张辉
,
白长虹
,
郝胜宇
品牌资产被认为是企业竞争优势的重要来源,然而,现有的品牌资产理论多是外部导向的,强调财务和顾客视角,"基于员工的品牌资产"这一概念的提出使企业品牌资产最终形成一个完整的体系。本文从一个...
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ESI
《外国经济与管理》
第33卷第09期
, 页码:34 - 42
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