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经营管理
品牌杠杆
——整合资源赢得品牌领导地位的新模式
王海忠
,
刘红艳
品牌杠杆战略是一种通过整合外部资源来达到借力、省力目的的品牌资产创建新模式。本文在文献回顾的基础上界定了品牌杠杆的内涵,指出了可以发挥品牌杠杆支点作用的外部实体,分析了品牌杠杆的作用条件,重...
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ESI
《外国经济与管理》
第31卷第05期
, 页码:23 - 29
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