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【相同标签:【品牌延伸】找到:3条论文】
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营 销
名人企业家——
品牌延伸
的新路径
毕 楠
,
银成钺
近年来,名人企业家成为国内外社会公众广泛关注的群体,名人企业家的个人形象和声誉对企业、消费者、投资者都具有重要影响。本文尝试将名人企业家引入品牌延伸研究领域,通过两个情境实验设计,分别对名...
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ESI
《外国经济与管理》
第37卷第05期
, 页码:
营销
国内外奢侈品品牌研究的最新进展及启示
冯林燕
,
王新新
,
何云春
中国奢侈品市场近年来迅速扩大,却鲜有得到世界认可的本土奢侈品品牌。本文通过对国内外最近几年的奢侈品品牌相关研究进行梳理,辨析了奢侈、奢侈品和奢侈品品牌概念,从顾客感知的视角分析了奢侈品品牌价...
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ESI
《外国经济与管理》
第37卷第01期
, 页码:21 - 31
营销
品牌延伸
反馈效应研究述评
周懿瑾
,
卢泰宏
20世纪90年代以来,品牌延伸在西方营销理论及实践领域成为了一个热门研究主题,而品牌延伸的反馈效应,即品牌延伸对母品牌的影响也成为品牌延伸领域一个不可回避的重要研究主题。本文回顾了品牌延伸反馈效...
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ESI
《外国经济与管理》
第30卷第10期
, 页码:45 - 51
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