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【相同标签:【品牌体验】找到:3条论文】
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营销
基于品牌至爱的品牌忠诚形成机制研究
朱振中
,
李晓丹
,
程钧谟
品牌忠诚一直是品牌研究中的重要问题,也是企业追求的目标。随着服务经济和体验经济的发展,消费者对品牌体验和品牌认同日益重视。同时,对品牌形成长期的积极情感和态度,已成为品牌忠诚形成和发展的前提和...
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ESI
《外国经济与管理》
第36卷第11期
, 页码:33 - 44
营销
品牌社群的组织界定与形成机理研究
薛海波
品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,学者们投入大量的时间和资源来揭示这种新的消费现象,但是目前尚未构建能够完整反映其形成机理的理论模型。本文通过深入分析品牌社群的概念和特征,指出社群成员共...
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ESI
《外国经济与管理》
第33卷第10期
, 页码:33 - 41
营销
体验营销研究前沿评介
贺和平
,
刘雁妮
,
周志民
近年来,体验营销受到了营销学者与实务人士的共同关注。本文在厘清消费及营销研究中体验概念的基础上,讨论了体验的维度结构,评介了体验营销相关概念的测量、"怀旧"等特殊体验现象、体验营销相...
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ESI
《外国经济与管理》
第32卷第08期
, 页码:42 - 50
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