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营销
| F270
虚拟现实营销研究综述和展望
陈娟
,
奚楠楠
,
宁昌会
等
营销管理正面临一场新的数字化革命。90年代末,以互联网为主导的信息技术革命虽然大幅提升了营销效率,却也降低了其体验性。自2010年末以来,混合现实技术(包括增强现实和虚拟现实)因其在营销效率和体...
First published at: Oct 01, 2019
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20190813.004
《外国经济与管理》
第41卷第10期
, 页码:17 - 30
营销
顾客间互动研究综述与展望
李志兰
市场营销研究大多集中在企业与顾客之间关系的层面,顾客间互动在很长时期内是被抑制和低估的因素。然而,随着商业环境的变化和营销理论的发展,人们发现顾客间互动是一种普遍且重要的现象,有可能成为企业价...
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ESI
《外国经济与管理》
第37卷第12期
, 页码:73 - 85
营销
基于两大心理学理论对网购消费者虚拟体验的解读
刘晟楠
,
董大海
互联网技术的飞速发展使得网络传递多种感官信息成为可能,进而使得体验营销的外延得以扩展,并向虚拟体验营销演进。然而,现有的体验营销理论无法解释互联网环境下消费者感觉信息的获取与加工机制。鉴于此,...
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ESI
《外国经济与管理》
第33卷第02期
, 页码:41 - 47
营销
体验营销
研究前沿评介
贺和平
,
刘雁妮
,
周志民
近年来,体验营销受到了营销学者与实务人士的共同关注。本文在厘清消费及营销研究中体验概念的基础上,讨论了体验的维度结构,评介了体验营销相关概念的测量、"怀旧"等特殊体验现象、体验营销相...
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ESI
《外国经济与管理》
第32卷第08期
, 页码:42 - 50
经营管理
试论市场营销中真实性问题研究的缘起、主要内容与未来方向
王新新
,
刘伟
真实性是体验经济的关键词和后现代市场营销的中心议题之一,然而尚未受到国内营销学者的关注。本文通过回顾真实性问题研究的缘起,梳理并综述了国外有关市场营销中一般真实性问题的研究,包括一般消费领域...
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《外国经济与管理》
第32卷第07期
, 页码:31 - 39
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