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营 销
| F270
“绿色”的联想:绿色产品包装颜色影响消费者绿色购买意愿的权变机制研究
盛光华
,
戴佳彤
,
岳蓓蓓
绿色产品的包装颜色是刺激消费者购买绿色产品的直接外部线索之一,也是企业开展绿色营销的重要工具。本文认为,在不同决策思维模式下,绿色产品包装颜色通过质量评价和环境效能评价对消费者绿色购买意愿...
First published at: May 20, 2021
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ESI
doi:
10.16538/j.cnki.fem.20200804.301
《外国经济与管理》
第43卷第05期
, 页码:91 - 105
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