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首页  >  同名作者论文聚合
【同名作者:【陈香兰】找到:2条论文】     条/页   按年卷期:   升序   降序 排列  
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  营销  |  F270
视觉营销眼动研究:回顾与展望
禹杭, 谢毅, 陈香兰
视觉营销的关键是吸引并保持消费者的视觉注意,而眼动技术能够有效地测量消费者的视觉注意情况,从而揭示视觉营销的效果。本文首先介绍了眼动与视觉注意的关系以及视觉注意的影响因素,然后对视觉营销眼...
First published at: Dec 01, 2018
查看: HTML 全文 | PDF 全文 | 下载 PDF(1237.2 KB) | ESI
doi:10.16538/j.cnki.fem.2018.12.007
外国经济与管理第40卷第12期, 页码:98 - 108,124
  营销  |  F270
含蓄还是直白?——隐喻广告效果研究回顾与展望
禹杭, 陈香兰
隐喻广告是一种间接说服方式,它主要借助隐喻含蓄地暗示广告诉求,在广告营销活动中十分常见。那么,含蓄的隐喻广告是否一定比直白的非隐喻广告更有效?本文基于对国内外隐喻广告效果研究的回顾来回答该...
First published at: Oct 01, 2018
查看: HTML 全文 | PDF 全文 | 下载 PDF(784.9 KB) | ESI
doi:10.16538/j.cnki.fem.2018.10.005
外国经济与管理第40卷第10期, 页码:54 - 65

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版权所有 2021 © 上海财经大学期刊社    中国上海国定路777号    邮编: 200433    

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