《外国经济与管理》“数字化、智能化时代的中国企业营销战略研究”特刊征稿启事

发布时间 : 2020-04-24 14:21:26   (浏览:2796)

特刊编辑
王永贵博士,首都经济贸易大学
庄贵军博士,西安交通大学
刘  益博士,上海交通大学
邹  鹏博士,哈尔滨工业大学
马  双博士,北京第二外国语大学

营销战略的理论与实践一直是营销学者和企业管理者共同关注的战略课题。在过去的时间里,他们重点围绕着组织层面、业务层面和交易层面的营销战略问题展开了深入探索(王永贵,洪傲然,2019;王永贵,2019)。
伴随着大数据、云计算、人工智能、区块链、5G等数字技术的持续创新,企业的营销环境正在发生根本性的变化。首先,我国的数字经济正在向数据化、智能化、平台化、生态化快速发展,数字经济对我国GDP增长的贡献率已达到67.9%(中国信通院,2019),我国的人工智能产业发展指数也已达到64.5%(国家工业信息安全发展研究中心,2019)。其次,数字化、智能化已经成为企业提升自身竞争力的核心力量和关键驱动因素(王永贵和胡宇,2019),同时也成为企业商业模式和营销战略的重要组成部分(Dwivedi等,2019)。中国企业只有抓住机遇,拥抱数字化和智能化,制定与企业目标和资源相匹配的营销战略,并在瞬息万变的市场中不断地调整和创新,才能打造市场竞争力、跻身世界一流行列。
数字化、智能化在给企业带来战略机遇的同时,也带来了风险和挑战(Huang和Rust,2018;李忠顺等,2015)。一方面,数字化和智能化的创新应用有助于企业更敏锐地洞察行业发展前景,构建更系统、高效的营销预测与决策机制,实现对产业链的全方位监测与衔接,也有助于企业更精准地洞察顾客心理,预测和引导顾客行为,探查竞争对手的实时动向;另一方面,数字化和智能化的应用与发展也凸显了隐私泄露、数据歧视、信任机制缺失等关键问题(Martin等,2017),并引发了一系列伦理层面的思考。因此,在强化市场营销领域的数字化、智能化投资的同时,中国企业还需要思考:决胜智能时代的新营销战略、新营销模式究竟是什么?在数字化和智能化转型过程中企业营销战略存在哪些隐患?
此外,在新冠疫情爆发和迅速在全球蔓延的当下,世界范围内的不确定性和动荡性不断增加,中国企业能否成功地制定和实施符合数字化、智能化时代要求的新营销战略,抵御这次百年不遇的疫情所引发的市场冲击?这也是值得学者们进一步探索的战略问题(王永贵,2020)。
鉴于此,本特刊拟聚焦于数字化和智能化时代中国企业营销战略的相关研究(包括但不限于如下研究议题),并呼吁相关领域的学者立足于中国企业本土实践展开高水平的管理研究(王永贵和李霞,2019),充分运用新的理论、新的视角,采取定量或定性研究方法,基于数字化和智能化的新时代背景,深入思考数字化和智能化驱动下的企业营销战略变革、转型与升级的理论和方法。

选题内容
1.营销战略的数字化、智能化转型的主要驱动因素和阻碍因素。
2.营销战略的数字化、智能化转型中,企业层面和社会层面的变革所造成的关键问题(如信任机制问题、效率与风险悖论问题)。
3.营销战略的数字化、智能化转型对营销理念、营销战略及营销绩效的影响。
4.营销战略的数字化、智能化转型对企业与顾客价值共创战略产生的影响。
5.营销战略的数字化、智能化转型对顾客关系管理战略的影响。
6.营销战略的数字化、智能化转型对顾客体验和顾客参与战略的影响。
7.营销战略的数字化、智能化转型如何重塑或优化目标市场、市场细分及定位。
8.营销战略的数字化、智能化转型如何重塑或优化市场营销组合策略。
9.营销战略的数字化、智能化转型如何重塑品牌、广告、渠道、促销战略。
10.数字化、智能化发展对组织、业务和交易层面的营销战略及其转型的影响。
11.数字化、智能化赋能对市场拓展、品牌战略和全产业链重构的影响。
12.数字化、智能化赋能对中国企业国际化经营的影响。

投稿要求
请在线提交稿件(网址:wjgl.sufe.edu.cn),并请注明“数字化、智能化时代的中国企业营销战略研究”征文投稿。
稿件体例请参考《外国经济与管理》近期刊文格式。
所有投稿均采用匿名评审。
入选稿件可在“学术写作实验室”平台进行精细打磨和凝练提升。
投稿截止日期:2021年1月31日。
预计出刊日期:2021年5月20日。

《外国经济与管理》编辑部
网址:wjgl.sufe.edu.cn
E-mail:wjgl@sufe.edu.cn
地址:上海市国定路777号上海财经大学科研实验楼
邮编:200433
电话:65904190

参考文献
1.国家工业信息安全发展研究中心. 中国人工智能产业发展指数(2019)[EB/OL]. http://whsmepsp.wuhai.gov.cn/a/zhongxiaoqiye/bendixinwen/2019/0924/30892.html, 2019-09-24
2.李忠顺,周丽云,谢卫红,等. 大数据对企业管理决策影响研究[J]. 科技管理研究, 2015, 35(14): 160-166.
3.王永贵. 增强经济发展韧性 提升高质量发展能力[N]. 光明日报,2020-04-01(06).
4.王永贵. 市场营销[M]. 中国人民大学出版社, 2019.
5.王永贵,李霞. 面向新时代创新发展中国特色企业管理学[N]. 人民日报,2019-11-25(009).
6.王永贵,洪傲然. 营销战略研究:现状、问题与未来展望[J]. 外国经济与管理,2019,41(12):74-93.
7.王永贵,胡宇. 以新一轮高水平对外开放推动经济高质量发展[N], 光明日报, 2019-04-17(16).
8.中国信通院. 中国数字经济发展与就业白皮书(2019)[EB/OL]. http://www.caict.ac.cn/kxyj/qwfb/bps/201904/P020190417344468720243.pdf, 2019-04-18.
9.Dwivedi Y K L, Hughesa E, Ismagilovab, et al. Artificial Intelligence (AI): Multidisciplinary perspectives on emerging challenges, opportunities, and agenda for research, practice and policy[J]. International Journal of Information Management, Forthcoming. DOI: 10.1016/j.ijinfomgt.2019.08.002.
10.Huang M H, Rust R T. Artificial intelligence in service[J]. Journal of Service Research, 2018, 21(2): 155–172.
11.Martin K. D, Borah A, Palmatier, R. W. Data privacy: Effects on customer and firm performance[J]. Journal of Marketing, 2017, 81(1): 36-58.

相关链接

1.《外国经济与管理》“数字化时代的组织创新与未来领导力”特刊征稿启事

2.《外国经济与管理》“数字化、智能化时代的自我管理和自我领导力”专刊征稿启事

3.《外国经济与管理》“不确定情境下的中国企业国际化”特刊征稿启事

4.《外国经济与管理》“组织韧性与可持续发展”研究专辑征稿启事

5.《外国经济与管理》创刊40周年优秀论文和优秀审稿人

6.“管理哲学、研究方法与中国管理实践”学术研讨会通知(更新II)

7.《外国经济与管理》“东方管理”专栏研究倡议·征稿启事

8.“新时代企业家精神论坛——中国企业家的知与行”学术研讨会征文启事