《财经研究》工作论文
编号：WP2023-0017 online：23年3月13日
标题：“店选网购”与“店网并购”的二重性及社会福利效应 正式论文
作者：
单位：南京财经大学 国际经贸学院，江苏 南京 210023；天津财经大学 商学院，天津 300222
摘要：“店选网购”能够促进店商和网商之间的竞争，但存在网商搭店商便车的问题；“店网并购”可以缓解搭便车问题，却会限制店商和网商之间的竞争。文章结合“店选网购”和“店网并购”的二重性特征，通过构建具有横向差异化的Hotelling竞争模型依次分析了它们的福利效应。结论表明，“店选网购”会降低店商和网商的价格和利润，但会提高消费者剩余，对社会福利的影响结果取决于购买到合意商品的概率；“店网并购”确实会提高店商和网商的价格和利润，而对消费者和社会福利的影响结果取决于购买到合意商品的概率。综合来看：（1）当购买到合意商品概率较大时，“店选网购”能够改善社会福利，而“店网并购”会损害社会福利；（2）当该概率较小时，“店选网购”会损害社会福利，而“店网并购”能够改善社会福利；（3）当该概率介于中间水平时，二者的社会福利效应不确定。文章结论对于“店网并购”的反垄断分析和决策具有指导意义。
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